چرا برخی سلبریتی ها از تبلیغات برندها دوری می‌کنند؟
شرکت طراحی سایت و سئو سایت هیرکانا
در دهه‌های اخیر شاهد رشد چشمگیر و بی‌سابقه نفوذ سلبریتی‌ها در تمامی ابعاد زندگی اجتماعی از جمله بازاریابی و تبلیغات بوده‌ایم. چهره‌های سرشناس سینما، موسیقی و ورزش به عنوان ستون‌های اصلی کمپین‌های تبلیغاتی عمل کرده و در بسیاری موارد تضمین‌کننده موفقیت و فروش چشمگیر محصولات بوده‌اند. اما در کنار این موج گسترده از همکاری‌ها نکته‌ای قابل تامل و در حال افزایش به چشم می‌خورد: چرا برخی سلبریتی‌ها از تبلیغات برندها دوری می‌کنند؟ این پدیده به‌ویژه در میان هنرمندان و بازیگران ایرانی نیز مطرح شده و این سوال را در ذهن ایجاد می‌کند که چرا بازیگران ایرانی تبلیغ برندها را انجام نمی‌دهند؟ این کناره‌گیری می‌تواند ناشی از عوامل متعددی باشد. از حفظ اصالت هنری و ترس از خدشه‌دار شدن اعتبار تا نگرانی از واکنش‌های منفی مخاطبان یا حتی مسائل مالی و حقوقی پیچیده. در این مقاله مجله اینترنتی کارگو قصد داریم به بررسی عمیق‌تر این پرسش‌ها بپردازیم و علت عدم همکاری سلبریتی های خارجی و ایرانی با برندها را از زوایای گوناگون مورد تحلیل قرار دهیم تا دریابیم چه عواملی این چهره‌های محبوب را از مشارکت در این دنیای پرزرق و برق بازمی‌دارد.
چرا برندها برای تبلیغات به سلبریتی ها روی می آورند؟
طبق گزارش سایت taboola مغز ما به طور طبیعی تمایل به قضاوت‌های عجولانه دارد. وقتی یک سلبریتی محبوب را در ارتباط با یک محصول می‌بینیم یک پیوند ناخودآگاه ایجاد می‌کنیم که به آن اثر هاله گفته می‌شود. این تاثیر پذیری به این صورت است که ویژگی‌های مثبتی که به آن سلبریتی نسبت می‌دهیم مانند موفقیت، ورزشکاری یا کاریزما به نظر می‌رسد به محصولی که تبلیغ می‌کنند منتقل می‌شود. اما اثر هاله دو طرفه است و یک ارتباط منفی با یک محصول می‌تواند به سرعت به دیدگاه عمومی نسبت به کل برند تبدیل شود و مشتریان را برای همیشه از آن دور کند. یا بالعکس خلق ارزش منفی از سوی برند می‌تواند به طور مستقیم بر محبوبیت سلبریتی نیز تاثیر داشته باشد.
چرا بعضی بازیگران دیگر با برندها همکاری نمی‌کنند؟
دلایل مختلف و متفاوتی برای علت عدم همکاری سلبریتی ها با برندها وجود دارد که هر سلبریتی با توجه به شرایط و دلایل خود از انجام تبلیغات برای برندها خودداری می‌کند که این موارد شامل:
• شکاف اصلی بین سبک زندگی بازیگران و تبلیغات
یکی از دلایل اصلی عدم همکاری برخی بازیگران با برندها درک عمومی از شکاف مشهود بین سبک زندگی سلبریتی و محتوای تبلیغاتی است. بسیاری از مردم حس می‌کنند که شیوه زندگی لوکس و غیرقابل دسترس سلبریتی‌ها با نیازها و واقعیت‌های زندگی عادی آن‌ها فاصله زیادی دارد. این تضاد باعث می‌شود که تبلیغاتی که بازیگران در آن‌ها حضور دارند غیرواقعی و صرفاً نمایشی به نظر برسد و مخاطب ارتباط عمیقی با آن برقرار نکند.
• حفظ ارزش‌ها و تصویر شخصی
سلبریتی های خارجی و ایرانی به ویژه بازیگران اغلب نگران حفظ ارزش‌های هنری و تصویر شخصی‌شان در میان عموم هستند. حضور بیش از حد یا نامناسب در تبلیغات می‌تواند به چهره هنری یا جایگاه اجتماعی آن‌ها آسیب برساند. آن‌ها ترجیح می‌دهند با وسواس بیشتری پروژه‌های تبلیغاتی را انتخاب کنند تا مبادا اصالت و اعتبار حرفه‌ای‌شان زیر سوال برود. این پرهیز از تبلیغات بی‌رویه تلاشی است برای حفظ احترام مخاطب و ماندگاری در ذهن او به عنوان یک هنرمند نه صرفاً یک چهره تبلیغاتی.
• ترس از انتقاد و واکنش منفی
در بسیاری از موارد علت عدم همکاری سلبریتی ها با برندها ترس از انتقاد و واکنش منفی مردم می‌باشد. اگر یک سلبریتی محصول یا برندی را تبلیغ کند که کیفیت پایینی دارد و یا نیاز مخاطب را برآورده نسازد ممکن است با سیلی از انتقادات و حتی هجمه در شبکه‌های اجتماعی روبرو شود. این اتفاق می‌تواند به شدت به اعتبار و محبوبیت آن‌ها آسیب وارد کند.
• ریسک حقوقی و مسئولیت قانونی
یکی از دلایل مهمی که سلبریتی‌ها را در پذیرش پیشنهادهای تبلیغاتی محتاط می‌کند ریسک‌های حقوقی و مسئولیت‌های قانونی احتمالی است. در برخی کشورها و نظام‌های حقوقی اگر محتوای تبلیغاتی یک محصول یا خدمت گمراه‌کننده یا نادرست باشد علاوه بر برند سلبریتی تبلیغ‌کننده نیز می‌تواند تحت پیگرد قانونی قرار گیرد و مسئول شناخته شود. این موضوع می‌تواند برای چهره‌های مشهور عواقب مالی سنگین و آسیب جدی به وجهه عمومی آن‌ها به همراه داشته باشد. بنابراین برای جلوگیری از چنین دردسرهایی بسیاری از آن‌ها ترجیح می‌دهند در انتخاب همکاری‌های تبلیغاتی بسیار دقیق و محافظه‌کارانه عمل کنند.
• ترس از بیش نمایی
یکی از نگرانی‌های جدی برای بسیاری از سلبریتی‌ها پدیده بیش‌نمایی است. وقتی یک بازیگر، خواننده یا هر چهره مشهور دیگری به طور مداوم و در هر تبلیغی دیده شود جذابیت و تأثیرگذاری اولیه او به تدریج کاهش می‌یابد. این حضور بیش از حد می‌تواند باعث خستگی مخاطب شود و حتی به جایگاه هنری یا حرفه‌ای آن‌ها آسیب بزند. سلبریتی‌ها می‌دانند که کمیاب بودن گاهی اوقات ارزش و قدرت نفوذ بیشتری ایجاد می‌کند پس ترجیح می‌دهند با دقت و وسواس بیشتری در پروژه‌های تبلیغاتی ظاهر شوند.
بیشتر بخوانید: چطور لبوبو با اینفلوئنسرها و ترندهای اجتماعی شد ستاره اینستاگرام؟
• عدم همخوانی با برند
یکی از اصول اساسی در همکاری‌های تبلیغاتی موفق همخوانی و هماهنگی میان ارزش‌ها، تصویر و پیام یک برند با شخصیت، سبک زندگی و باورهای سلبریتی است. اگر یکی از سلبریتی‌های معروف حامی محیط زیست باشد و با برندی که به آلودگی محیط زیست معروف است همکاری کند یا یک بازیگر معروف به نقشش در فیلم‌های هنری با برندی کاملاً تجاری و عامه‌پسند تبلیغ کند این عدم همخوانی می‌تواند به سرعت توسط مخاطب تشخیص داده شود. در چنین حالتی نه تنها تبلیغ تأثیرگذار نخواهد بود بلکه می‌تواند به اعتبار هر دو طرف هم برند و هم سلبریتی آسیب جدی وارد کند.
• فشار طرفداران
گاهی اوقات شور و هیجان طرفداران یک سلبریتی به قدری زیاد است که آن‌ها ترجیح می‌دهند ستاره محبوبشان را صرفاً وقف هنر، ورزش یا فعالیت اصلی‌اش ببینند و دخالت او در تبلیغات تجاری را برنتابند. این دسته از طرفداران معتقدند که تمرکز بر روی تبلیغات ممکن است باعث شود سلبریتی از رسالت هنری یا حرفه‌ای خود دور شود. گاهی این ابراز نارضایتی در شبکه‌های اجتماعی آنقدر قوی است که سلبریتی مجبور می‌شود برای حفظ رابطه با طرفدارانش از همکاری با برندها صرف نظر کند.
• ترس از شکست برند
اگر برندی که سلبریتی با آن همکاری می‌کند با مشکلات مالی مواجه شود، ورشکسته گردد یا دچار بحران‌های مدیریتی و اعتباری شود این اتفاق می‌تواند مستقیماً بر اعتبار و وجهه خود سلبریتی نیز تأثیر منفی بگذارد. مخاطبان ممکن است این شکست را به پای سلبریتی نیز بنویسند و این تصور را پیدا کنند که او در انتخاب برندها دقت کافی نداشته است. این ریسک یکی از موارد مهم علت عدم همکاری سلبریتی‌ها با برندها می‌باشد.
• تغییر ترند تبلیغات
دنیای تبلیغات همواره در حال تحول است و امروزه شاهد یک تغییر بزرگ در رویکرد برندها هستیم. دیگر آن دوران شکوه صرف تبلیغات پر زرق و برق با حضور سلبریتی‌های مشهور به پایان رسیده است. برندها به طور فزاینده‌ای به سمت استفاده از اینفلوئنسرهای واقعی یعنی افرادی که در حوزه‌های تخصصی خود نفوذ دارند و با مخاطبانشان ارتباطی عمیق‌تر برقرار می‌کنند روی آورده‌اند. این رویکرد جدید به برندها اجازه می‌دهد تا با روایت داستان‌های جذاب و باورپذیر ارتباطی عمیق‌تر و ماندگارتر با مخاطبان خود برقرار کنند و اعتماد بیشتری جلب نمایند.
• فاصله گرفتن از مصرف گرایی
در عصر حاضر بسیاری از سلبریتی‌ها به اهمیت مسئولیت اجتماعی و اثرگذاری خود بر جامعه آگاه‌تر شده‌اند. به همین دلیل برخی از آن‌ها ترجیح می‌دهند از تبلیغ و ترویج مصرف‌گرایی و نمایش کالاهایی که خودشان در زندگی واقعی از آن‌ها استفاده نمی‌کنند پرهیز کنند. این دسته از سلبریتی‌ها به دنبال حفظ صداقت و اصالت در پیام‌های تبلیغاتی خود هستند و نمی‌خواهند اعتبارشان را با تبلیغ محصولاتی که با سبک زندگی یا باورهایشان همخوانی ندارد خدشه‌دار کنند.
نمونه‌های واقعی از سلبریتی هایی که تبلیغات را کنار گذاشته‌اند.
• ناتالی پورتمن: این بازیگر مطرح هالیوودی پس از سال‌ها همکاری با برندهای مد و زیبایی اعلام کرد که دیگر تمایلی به تبلیغاتی که سبک زندگی مصرف‌گرایانه را ترویج می‌دهند ندارد. او به طور خاص از تبلیغ برندهایی که از مواد حیوانی در تولیداتشان استفاده می‌کنند مانند لباس‌های چرم یا خز خودداری می‌کند چرا که خود یک گیاه‌خوار حامی حقوق حیوانات است.
• کیانو ریوز: این ستاره دوست‌داشتنی هالیوود که در لیست سلبریتی های مشهور جهان قرار دارد به دلیل شخصیت فروتن و دوری از تجملات شهرت دارد. او در طول دوران حرفه‌ای خود، معمولاً از تبلیغات بزرگ و پر سر و صدا دوری کرده است. دلیل اصلی این انتخاب عدم تمایل او به دیده شدن در نقش یک چهره تبلیغاتی و ترجیح دادن تمرکز بر حرفه بازیگری و زندگی شخصی‌اش است. او به ندرت در نقش سفیر برندها ظاهر می‌شود و وقتی هم این کار را می‌کند معمولاً با برندهایی همکاری می‌کند که ارزش‌های اخلاقی مشابهی با او داشته باشند.
• رضا عطاران: این بازیگر و کارگردان محبوب ایرانی به دلیل شوخ‌طبعی و شخصیت مردمی‌اش شناخته می‌شود. عطاران در سال‌های اخیر کمتر در عرصه تبلیغات تلویزیونی و مجازی دیده شده است. دلیل اصلی این انتخاب تمایل او به حفظ جایگاه هنری و پرهیز از تکرار و کلیشگی در تبلیغات باشد. او ترجیح می‌دهد در کارهایی حضور یابد که از نظر کیفی برایش جذابیت داشته باشد نه صرفاً جنبه تجاری.
• بهرام رادان: یکی دیگر از ستاره‌های سینمای ایران است که در سال‌های اخیر با فاصله گرفتن از تبلیغات مسیر متفاوتی را در پیش گرفته است. رادان نیز بیشتر بر پروژه‌های هنری خود تمرکز کرده و تمایل چندانی به حضور در تبلیغات پرشمار نشان نداده است. این انتخاب می‌تواند ناشی از دغدغه‌های کیفی و همچنین حفظ تصویر حرفه‌ای و هنری او در میان مخاطبان باشد.
در آینده برندها بدون ستاره‌ها چه راهی را برای تبلیغات انتخاب می‌کنند؟
آینده تبلیغات برندها بدون حضور پررنگ ستاره‌های سینما و موسیقی مسیری را در پیش گرفته که بر اصالت، ارتباط واقعی و تجربه‌های ملموس تمرکز دارد. دیگر صرفاً نمایش چهره‌ای محبوب در کنار یک محصول کافی نیست. امروزه مخاطبان به دنبال درک عمیق‌تری از برند، ارزش‌های آن و چگونگی تاثیرگذاری‌اش بر زندگی خود هستند.
در این راستا اینفلوئنسرها نقش پررنگ‌تری پیدا کرده‌اند. اما نه لزوماً آن اینفلوئنسرهای کلان با میلیون‌ها دنبال‌کننده که شاید گاهی ارتباطشان با مخاطب سطحی به نظر برسد. بلکه تمرکز بیشتر بر میکرو و نانو اینفلوئنسرها است. افرادی که در حوزه‌های تخصصی خود دارای دانش و اعتبار بوده و جامعه کوچکتر اما بسیار وفادار و درگیرتری دارند. این افراد به دلیل نزدیکی بیشتر به مخاطبانشان و ارائه محتوای تخصصی و صادقانه می‌توانند تاثیرگذاری بسیار بیشتری در تصمیم‌گیری خرید داشته باشند.
بازاریابی داستانی (Storytelling) نیز جایگزین تبلیغات سنتی و پر زرق و برق شده است. برندها دیگر فقط محصول خود را نمی‌فروشند بلکه داستانی را روایت می‌کنند. داستانی در مورد اینکه چگونه محصولشان توانسته مشکلی را حل کند، چگونه زندگی کسی را بهبود بخشد، یا چگونه با ارزش‌های خاصی گره خورده است. این داستان‌ها با برانگیختن احساسات و ایجاد هم‌ذات‌پنداری ارتباط عمیق‌تری بین برند و مخاطب ایجاد می‌کنند.
محتوای تولید شده توسط کاربر (User-Generated Content – UGC) نیز اهمیت ویژه‌ای یافته است. زمانی که مشتریان خودشان با شور و اشتیاق در مورد تجربیات مثبتشان با یک محصول صحبت می‌کنند، ویدئو می‌گیرند، عکس به اشتراک می‌گذارند یا نقد می‌نویسند این پیام برای سایر مصرف‌کنندگان بسیار قابل باورتر و موثرتر از هر تبلیغ مستقیم برند خواهد بود. برندها با تشویق این روند در واقع ارتش سفیران وفادار برای خود ایجاد می‌کنند.
به طور خلاصه آینده تبلیغات به سمت صداقت، شفافیت، ارتباط نزدیک با مخاطب و ارائه ارزش‌های واقعی حرکت می‌کند. جایی که ستاره‌های تبلیغاتی جای خود را به داستان‌های واقعی و تجربیات ملموس مشتریان و اینفلوئنسرهای معتبر می‌دهند.
جمع‌بندی
بسیاری از سلبریتی‌ها امروزه از تبلیغات برندها دوری می‌کنند زیرا ترجیح می‌دهند صداقت و اعتبار خود را در میان مخاطبان حفظ کنند. با توجه به تحلیل و بررسی‌های این مقاله از مجله اینترنتی کارگو علت عدم همکاری سلبریتی‌ها با برندها ریشه در تمایل آن‌ها به پرهیز از ترویج مصرف‌گرایی بی‌رویه یا تبلیغ محصولاتی دارد که خودشان واقعاً به آن‌ها اعتقاد ندارند یا استفاده نمی‌کنند. برخی دیگر نیز با فاصله گرفتن از تبلیغات بر پروژه‌های هنری خود تمرکز کرده و می‌خواهند تصویر حرفه‌ای و هنری‌شان را از هرگونه شائبه تجاری دور نگه دارند. این رویکرد پاسخی به تغییر ترندهای تبلیغاتی است که به سمت اصالت و ارتباط واقعی‌تر با مخاطب گرایش یافته و از تبلیغات صرفاً ظاهری فاصله می‌گیرد.
گزارش سایت kallaxcargo.com
